Amazon Prime Video: Strategiewechsel zu Live-Sport für mehr Profitabilität

Der weltweit führende Online-Händler Amazon strukturiert seinen Streaming-Dienst Prime Video strategisch neu. Sportübertragungen rücken künftig stärker ins Zentrum, während die Produktion eigener Serien reduziert wird. Diese Neuausrichtung zielt auf bessere Gewinnmargen ab. Experten sehen darin einen wegweisenden Trend für die gesamte Streaming-Branche.

Milliardeninvestitionen in Sportrechte

Amazon investiert jährlich etwa drei Milliarden Dollar in Übertragungsrechte großer Sportligen. Ein besonders bedeutsamer Deal gelang dem Unternehmen durch den Erwerb der NBA-Übertragungsrechte zusammen mit NBCUniversal für 77 Milliarden Dollar. Diese Partnerschaft erstreckt sich über elf Jahre. Zusätzliche Sportrechte-Akquisitionen befinden sich bereits in Verhandlung.

Werbeeinnahmen als neuer Fokus

Live-Sport bietet lukrative Werbemöglichkeiten durch Echtzeit-Zuschauer. Amazon CEO Andy Jassy verfolgt damit einen klaren Plan: Prime Video soll bis Ende 2025 profitabel werden. Seit kurzem zeigt der Streaming-Dienst bereits Werbung im Standard-Abo. Analysten prognostizieren durch diese Strategie deutliche Umsatzsteigerungen.

Konkurrenz zieht nach

Marktführer Netflix folgt diesem Trend ebenfalls. Der Streaming-Riese sicherte sich bereits Übertragungsrechte für NFL-Spiele sowie Wrestling-Events. Zusätzlich plant Netflix die Übertragung eines hochkarätigen Boxkampfes zwischen Jake Paul und Mike Tyson. Diese Entwicklung zeigt deutlich die wachsende Bedeutung von Live-Sport im Streaming-Segment.

Auswirkungen auf Eigenproduktionen

Amazons Entertainment-Team reduziert seit 2022 schrittweise neue Film- und Serienprojekte. Dennoch bleiben erfolgreiche Eigenproduktionen weiterhin Teil des Angebots. Nutzer können zwischen einem werbefreien Premium-Abo oder der günstigeren Variante mit Werbeeinblendungen wählen. Beliebte Serien wie „The Boys“ werden fortgesetzt, jedoch mit reduziertem Budget.

Diese strategische Neupositionierung markiert einen bedeutsamen Wendepunkt in Amazons Streaming-Geschichte. Durch Live-Sport hofft der Konzern seine Position am hart umkämpften Streaming-Markt weiter auszubauen. Experten erwarten, dass weitere Anbieter diesem Beispiel folgen werden, um ihre Rentabilität zu steigern.

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