Media Summit 2011 in New York

Wie Smartphones und Tablet PCs das TV-Erlebnis nachhaltig verändern werden

Unser USA-Korrespondent Reto Stuber hat den Media Summit 2011 in New York besucht. Beim Treffen der Vertreter aus allen Bereichen der Medienbranche, waren mobile Endgeräte wie Smartphones und Tablet PCs das große Thema. In diesem Hintergrundartikel berichten wir über die Hintergründe dieser Trends und warum damit unser TV-Erlebnis nachhaltig verändert wird.

„Der Tablet PC verändert alles!“, bringt es Alex Terpstra, CEO von Civolution, auf den Punkt. Er muss es wissen, ist seine Firma Civolution doch ein führender Anbieter von Lösungen, um Inhalte zu identifizieren, zu managen und zu monetarisieren.

Der Tablet Computer verändert das digitale Ökosystem

„Ist der Tablet Computer wirklich das nächste große Ding, oder nur ein Hype aus Amerika?“, fragt sich vielleicht der eine oder andere Leser. Um die Bedeutung des Tablet Computers im Kontext des TVs zu verstehen, müssen wir noch ein bisschen tiefer tauchen.

Der Tablet und das Smartphone dienen als sog. „Companion-Devices“, also als Kameraden zum großen Bruder TV. Diese Geräte kommen dabei für den Zuschauer als zweiter, persönlicher Bildschirm zum Einsatz, um kontextrelevante Inhalte zu konsumieren und mit dem laufenden TV-Programm zu interagieren.

Doch wie weiß der Companion überhaupt, was denn gerade am TV läuft? Um das herauszufinden, gibt es zwei hauptsächlich genutzte Ansätze: Fingerprinting und Watermarking. Beim Fingerprinting wird ein digitaler Fingerabdruck des Inhalts geschaffen. Dabei wird dieser analysiert und daraus wird dann eine eindeutige Erkennung produziert.

Bei der Watermarking Technik hingegen wird der Inhalt verändert und mit einem Wasserzeichen versehen, einer ID, versehen. Diese dient dann als eindeutiges Identifikationsmerkmal für den Inhalt. Mit der Technologie von konnte Civolution zum Beispiel Kopien von neuen Filmen, die illegal weiter gegeben wurden, zurück verfolgen.

In beiden Fällen kann am TV eine Sendung laufen, und auf dem Tablet PC oder dem Smartphone wird dann synchron zum gezeigten Inhalt kontextrelevante Information eingeblendet.

Der Tablet PC wird die Fernbedienung ersetzen

Seth Tapper, CEO und Gründer von SecondScreen, beschwört sogar den Tod der klassischen Fernbedienungen herbei. „Wer die Fernbedienung kontrolliert, kann dort einen Mehrwert schaffen. Die klassische Remote Control bietet im Vergleich mit einem Sensor-Touchscreen nur sehr limitierte Möglichkeiten.“

Seth ist ein Pionier im Bereich des interaktiven Fernsehens. Seine Firma SecondScreen Networks hat eine Werbetechnologie-Plattform geschaffen, welche Inhalte zum aktuell laufenden Programm auf den Companion Geräten in Echtzeit darstellt.

Wir befinden uns heute in einer Phase, wo sich das Medienverhalten grundsätzlich verändert, da Menschen auf Video, Film-und Fernsehinhalte sowie Zusatzinformationen dazu praktisch jederzeit und überall zugreifen können.

Tablet PCs halten überall Einzug

Tablet Geräte werden auch nicht mehr von der Bildfläche verschwinden, denn wer heute über einen solchen „Companion“ verfügt, nutzt diesen bereits überall – sei es in der Küche (50 %), im Schlafzimmer (79 %), in Restaurants (33 %) oder in Geschäften (12 %).

Rund 84 % nutzen den Tablet auch dann, wenn Sie am TV schauen sind! Zusammenfassend kann man festhalten, dass das TV-Erlebnis mit den „Companion“-Geräten wie Tablet PCs und Smartphones um zusätzliche Möglichkeiten erweitert wird, ohne dass dabei der große Bildschirm mit neuen Inhalten zugekleistert werden muss.

Stattdessen bieten diese „2nd Screens“ kontextrelevante Informationen und erlauben es jedem Zuschauer, individuell auf seinem persönlichen Gerät zu interagieren. Bis diese Use Cases aber in Deutschland flächendeckend Einzug in die gute Stube halten, wird es noch eine Weile dauern!

Weiterführendes:

» Das war die Media Summit 2010
» Veranstaltungen zu IPTV & WebTV